Gráficos - Libro de Marca

Gráficos

Sonrisa Alsea

Este gráfico se compone de una sonrisa que representa la experiencia de saborear algo único; una sonrisa amable y genuina, representada con un trazo sencillo y legible.

La composición consta del gráfico acompañado de las cuatro palabras clave de nuestro propósito: entrega, felicidad, experiencias y sabor.

Al igual que nuestra marca, la sonrisa debe ser aplicada con los mismos lineamientos de color, cuidando en todo momento su correcta legibilidad.

No está permitido el uso de “la sonrisa” de forma individual, y siempre debe ir acompañada del logotipo en la esquina superior derecha.

Este gráfico se reserva para uso exclusivo de materiales de comunicación interna en temas de cultura.

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Área de protección y
tamaños mínimos

Para proteger a la marca de cualquier invasión visual que le reste importancia o comprometa su legibilidad y facilitar la alineación con otros elementos o formatos, se ha definido la letra ‘l’ como área mínima de protección. Esta viene en la suite de logos de manera invisible (nunca se debe imprimir).

Asimismo, se han establecido un par de tamaños mínimos para su reproducción con el fin de asegurar que su legibilidad y presencia siempre sean óptimas.

Iconografía

Estos elementos de apoyo han sido creados para visualizar de forma gráfica el universo de Alsea y han sido categorizados de la siguiente manera:
‍
a) segmentos
b) países
c) operación
d) sabores
e) varios

Se utilizarán para diseñar infografías y como apoyo visual integrado a elementos fotográficos.

Debemos evitar en todo momento utilizarlos como elementos decorativos, por el contrario, su uso queda limitado a aquellas ocasiones en las que el/los gráficos aporten valor a la comunicación.

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Formas

Las formas representan la diversidad del mundo Alsea.
Diversidad de marcas, sabores y culturas…

Hemos elegido figuras básicas que, combinadas entre sí dan lugar a un universo muy rico de posibilidades creativas.

Puedes utilizarlas en contraste o combinación con tu color de fondo, para formar elementos más complejos, para envolver fotografías, diseñar infografías, destacar textos o cifras.

Todas las formas deben utilizarse en sus proporciones exactas, nunca cortarlas o seccionarlas y siempre deben respetar las proporciones de una retícula cuadrada. La recomendación más importante es que no sean objetos decorativos en tu diseño sino que formen parte integral de tu composición.

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Formas Compuestas

De la unión de la colección de formas, podemos lograr formas compuestas como las que se muestran a continuación.

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Formas uso correcto

El correcto uso de las formas es muy importante para mantener unidad en todos nuestros materiales de comunicación. Para lograrlo, existen los siguientes lineamientos:
‍

Composición

Las formas deben ser GRANDES
Siempre que se utilicen en combinación con una fotografía, deberá ser:
a. como imagen dentro de una forma
b. viñeta sobre una composición de formas
Nunca utilizarlas para generar grecas
No emplearlas como elementos decorativos de la tipografía
No generar texturas a partir de su repetición

Lo más importante:
Crea composiciones ASIMÉTRICAS.

Color

El uso de color debe apegarse a las combinaciones de colores complementarios o a las paletas de color establecidas
No está permitido mezclar colores de otras paletas de color
No está permitido el uso del negro o blanco como complemento de las paletas de color

Retícula

Las formas deben crear composiciones a partir de una red de módulos cuadrados uniformes
No utilizar fracciones de las formas
No variar las proporciones de las formas
No usar dos formas diferentes dentro de un módulo

Tips de composición

Elige una forma principal y utilízala a gran escala
Compleméntala con otras formas de menor tamaño
La clave es apegarnos a la retícula cuadrada
Utiliza las formas para crear una composición
Evita usar las formas para “rellenar” espacios

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